А по моему, так очень даже здорово! Ребрендинг в многих случаях идет на пользу скомпрометированным предприятиям! Ну а то, что от рядового до генерала не захотят меняться, так это еще большой и спорный вопрос, ибо падение из князей в грязи (с которой они собственно и поднялись) бывает быстрее чем подъем.
Так что друзья-товарищи-сограждане ветру перемен надо радоваться!